Connect with us

?i?u gì khi?n m?t cau slogan d? nh??

Chi?n l??c th??ng hi?u

?i?u gì khi?n m?t cau slogan d? nh??

Slogan d? nh? là nh?ng c?m t?, nh?ng cau nói b?t tai. M?t khi b?n ?? nghe ???c vài l?n b?n có th? d? dàng ghi nh? và l?p l?i chúng...

Timex: It takes a licking and keeps on ticking (t?m d?ch: “Ch? c?n 1 l?n lên day cót và ??ng h? s? ch?y m?i”.

? M&M’s: Melts in your mouth, not in your hands (t?m d?ch: tan trong mi?ng b?n, ch? kh?ng ph?i trong tay b?n).

? Bounty: The quicker picker upper

Nh?ng slogan này k?t n?i v?i n?o chúng ta theo cách mà các slogan bình th??ng khác kh?ng làm ???c:

? Nissan: Innovation that excites (t?m d?ch: S? ??i m?i mang l?i hào h?ng)

? Toshiba: Leading innovation (t?m d?ch: D?n ??u ??i m?i)

? Fujifilm: Value from innovation (t?m d?ch: Giá tr? t? s? ??i m?i)

Nh?ng kh?u hi?u này kh?ng ph?i là kh?ng hay, nh?ng chúng kh?ng d? ghi nh?. Nh?ng c?m t? này ???c t?o ra ?? phù h?p v?i ngh?a v? ng??i ta v?n th??ng gán cho marketing, “T?t c? các th??ng hi?u ??u ph?i có kh?u hi?u, ?úng kh?ng?”

Xay d?ng th??ng hi?u vì ngh?a v? là m?t hành ??ng th?a hi?p. Vì các c?ng ty s? ch? s? d?ng nh?ng t? ng? ??p ?? mà kh?ng nói lên ???c ?i?u gì c?. Trái l?i, nh?ng slogan d? nh? ??u ???c t?o ra có m?c ?ích. ?ó là các c?m t? ???c thi?t k? ?? truy?n ??t nh?ng y t??ng r? ràng theo m?t cách thuy?t ph?c.

Các slogan d? nh? ??u truy?n ??t m?t y ngh?a nào ?ó.

Slogan kh?ng có y ngh?a s? kh?ng d? ???c ghi nh?.

Ví d? nh? slogan c?a Nissan là “Innovation that excites”. Slogan này tr?ng gi?ng nh? m?t cau hoàn chính. Nó ?úng ng? ngh?a, nh?ng y ngh?a c?a nó là gì?

Laura Ries l?p lu?n trong cu?n sách m?i c?a mình Battlecry: “Nhi?u chi?n d?ch marketing, ??c bi?t là các chi?n d?ch n?i b?, ph? thu?c ph?n l?n vào vi?c khái quát hóa nh?ng giá tr? c?a h?, ví d? nh? s?n ph?m cao c?p, ??i ng? bán hàng t?n tam, c?ng ngh? hi?n ??i và d?ch v? ??ng c?p th? gi?i.”

Nh?ng t? ng? khái quát th??ng ch? là m?t s? th?i ph?ng tr?ng r?ng. Dùng các c?m t? này tho?t ngh? là m?t gi?i pháp t?t ?? ??t slogan, nh?ng th?c t?, chúng kh?ng có mang m?t y ngh?a r? ràng c? th? nào ?? liên k?t v?i nh?n th?c ng??i nghe.

Vì v?y, nh?ng t? ng? mang ngh? khái quát s? làm ph?n tác d?ng c?a slogan, vì b? n?o th??ng khó ti?p nh?n nh?ng gì thi?u y ngh?a.

Các slogan d? nh? là nh?ng tuyên b? r? ràng, c? th?:

? Avis: We try harder (t?m d?ch: Chúng t?i lu?n c? g?ng h?n)

? Folgers: The best part of waking up is Folders in your cup (t?m d?ch: ?i?u tuy?t v?i nh?t khi th?c d?y m?i sáng là có cà phê Folgers trong c?c c?a b?n)

? Miller Lite: Tastes great, less filling (t?m d?ch: H??ng v? tuy?t h?o, kh?ng no h?i)

Nh?ng cau slogan này truy?n ??t m?t y ngh?a nh?t ??nh, và ?i?u ?ó giúp n?o b?n phan lo?i chúng vào b? nh? dài h?n.

Các slogan d? nh? c?n nhi?u ??n kh? n?ng c?a nh?ng copywriter, ví d? nh? các slogan sau ?ay:

? KFC: Finger lickin’ good (t?m d?ch: v? ngon trên t?ng ngón tay)

? Quan ??i Hoa K?: Be all you can be (t?m d?ch: h?y là t?t c? nh?ng gì b?n mu?n)

? LVCVA: What happens in Vegas stays in Vegas (t?m d?ch: nh?ng gì x?y ra ? Vegas s? ? l?i Vegas)

Nh?ng slogan này có nh?p ?i?u gi?ng nh?ng các cau th?. S? d?ng v?n ?i?u và ?i?p ng? là m?t cách ?? khi?n chúng d? nh? h?n.

M?t s? cau slogan khác gay ?n t??ng ???c v?i ng??i nghe b?ng cách nói lên tr?i nghi?m th?c s? c?a th??ng hi?u ??i v?i khách hàng.

? BMW: The ultimate driving machine (T?m d?ch: C? máy lái tuy?t ??nh)

? Nike: Just do it (t?m d?ch: C? làm ?i)

? De Beers: A diamond is forever (t?m d?ch: Kim c??ng là m?i m?i)

Dù v?i ph??ng th?c nào: nh?p ?i?u ho?c tính liên quan ??n th??ng hi?u, nh?ng cau slogan d? nh? ??u nêu b?t lên ???c c?t l?i giá tr? c?a th??ng hi?u ??i v?i khách hàng th?ng qua cách s? d?ng ng?n ng? sáng su?t.

Th?m chí, vi?c t?o ra m?t cau slogan khó quên có th? mang ??n s?c m?nh làm bi?n ??i m?t th??ng hi?u:

? Chi?n d?ch Just Do It ?? ??a th? ph?n c?a Nike t? 18% lên ??n 43% ch? trong vòng 10 n?m.

? Chi?n d?ch “A Diamond Is Forever” c?ng ?? ??y doanh thu c?a De Beers t?ng 55% trong 3 n?m

? Và “The Ultimate Driving Machine” ??a BMW t? m?t th??ng hi?u nh?p kh?u t? Chau ?u ??ng th? 11 ? M? tr? thành th??ng hi?u xe h?i h?ng nh?t.

T?o ra slogan có kh? n?ng in ??m trong trí nh? c?a ng??i nghe có th? làm gi?m s?c c?nh tranh c?a ??i th? c?a b?n trên th? tr??ng.

DNA Branding – www.www.cheap-nike-sneakers.com

Theo tác gi? Jeremy Miller t? ngu?n Sticky Branding

 

Click ?? bình lu?n

Nh?p bình lu?n

Email c?a b?n s? kh?ng ???c hi?n th? c?ng khai. Các tr??ng b?t bu?c ???c ?ánh d?u *

one × two =

To Top
网赚平台